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网络预热求创新 现场互动好热闹

为打造童话阅读类读物板块整体形象,加大暑期档销售力度,浙江教育出版社在杭州市新华书店庆春路购书中心成功举办了以“我的童话宝贝”为主题的暑期系列宣传活动。该活动由浙教社幼教出版中心策划组织,营销中心、总编办协助完成。

经过几年努力,浙教社童话阅读类读物渐成规模。据初步统计,目前动销的童话阅读类图书近百种。今年上半年,《经典童话越读越精彩》系列丛书(8册)的出版为这一板块注入了新血液。本次暑期系列宣传活动,旨在扩大该板块图书的市场影响力和美誉度。活动以亲子阅读主题讲座为重点,并开展一系列形式新颖、有趣的现场观摩以及读者互动活动,为现场的小朋友们带来了一场欢乐的盛宴。

   本次活动在前期的宣传和现场活动形式这两方面上作了大胆的突破和尝试,并收到了很好的效果。

   首先,活动前期预热尝试创新,更多依托微博、微信等互联网社交平台的力量,并结合传统媒体宣传,网上网下结合做宣传。我们除了在教育社官方微博、幼教中心网站、QQ群发布活动信息以外,还积极与浙江日报、钱江晚报沟通,利用其官方微博和微信平台发布活动信息,与读者互动,收集选题信息。从理论上计算,有约270万网民接收到我们的活动信息。短短2天时间,钱江晚报微博、微信、钱报家长会热线及浙江日报微博就收到了100多人的报名,很多家长还转发微博、微信链接,前期宣传充分地为活动进行了预热。此外,钱江晚报和杭州少儿频道在活动之前和当天都进行了报道(详见钱江晚报710全媒体报道),以达到全媒体宣传的效果。

   其次,除了讲座和签售,还结合宣传主题设计丰富多样、受小读者喜爱的活动形式。714日下午,第一场活动在庆春路购书中心正式开场。汪忠社长亲临指导,程晓霞副总编辑在现场统筹活动。由于前期宣传到位,许多家长顶着烈日,早早地带着孩子来到了活动现场。2点左右,活动现场已座无虚席!两个真人人偶“多拉A梦”和“米妮”的表演,吸引了不少孩子和家长,大家驻足合影留念,烘托了童话乐园的气氛。接下来,浙教社的郑瑜和赵嵘两位主持人与小朋友们进行了“童话宝贝猜猜猜”的互动游戏,小朋友们积极踊跃地模仿经典童话人物进行表演。由小朋友和家长合作表演的童话舞台剧《绿野仙踪》生动活泼,小朋友们个个看得聚精会神。而青少年宫资深阅读写作指导老师王迪老师的“童话城堡里,有你有我”的讲座,不仅让家长们受益匪浅,更引得孩子们听得津津有味,争先恐后地回答老师的问题。活动结束后,小朋友们兴高采烈地拿着自己挑选的童话书请王迪老师签名,浙教社的现场人员则为读者们耐心地介绍图书内容,并听取了他们的建议。

   整场活动童话氛围浓烈,活动生动有趣,内容品质高,受到了在场家长、孩子的欢迎和好评这次活动不仅使更多的家长和孩子了解了浙教社童话阅读图书,在炎炎夏日里享受浙教社为广大读者提供的增值教育服务,同时,也让我们走近了读者,进行了一次很好的市场调研,并为今后举办主题宣传活动积累了经验。

   这次活动得到了营销中心、总编室的大力支持,大众读物出版分社相关编辑也参与了这次活动。

   72128日下午2点,系列主题活动中的另两场还将继续上演,童话阅读讲座分别由《经典童话越读越精彩》的作者冯绛英和张敏宏主讲。每次主题讲座现场都有互动提问环节,有疑问的家长和孩子,可直接与这些讲故事的高手一起面对面探讨亲子阅读的话题,参与互动的大朋友和小朋友还能收获一份意外惊喜。当然,“童话宝贝猜猜猜” 互动游戏、童话舞台剧表演、真人人偶表演及作家签售活动也将与更多的家长与孩子分享。

   

                     小读者参与“童话故事猜猜猜”互动游戏积极踊跃

 

     

                     王迪老师的讲座精彩纷呈,读者认真听讲

 

   

                    童话舞台剧——《绿野仙踪》片段的表演生动有趣

                      

                    家长、幼儿纷纷选购童话书,现场气氛热烈

                                                                

                             

       孩子们得到王迪老师的签名兴奋不已  全体工作人员合影留念